Логотип
Брeнд-менеджмент, как процесс комплексного управления торговой маркой

Бренд-менеджмент, если по учебнику – многоуровневый и контролируемый комплекс мероприятий по созданию торговой марки, разработке дизайна упаковки, формулированию концепции рекламирования, проведению акций по внедрению продукта или услуги и стимулированию сбыта. Значительная часть таковых находится исключительно в компетенции владельца бренда. Вопрос в том, какой объем работ владелец готов делегировать агентству. И агентство в состоянии ответственно выполнить. Разработка идеи бренда, планирование составляющих marketing-mix бренда, исследование рынка и бренда, бренд-трекинг, планирование и проведение рекламных кампаний, поддержание бренда, т.е. использование всего арсенала маркетинговых средств воздействия на потребителя. Управлять брендом — значит находить наиболее эффективный с точки зрения затраченных ресурсов способ добиться намеченного позиционирования товара, закрепления образа торговой марки в сознании покупателя.

P.S. Поскольку мы здесь для вашего в целом и нашего в частности зарабатывания и благоденствия, придется добавить некоторое количество специальных слов…. Ну, вы понимаете – дальше письмо дописывал Шарик.

Комплексные мероприятия по созданию бренда: идея, айдентика, маркетинговые мероприятия, анализ и управление.

Кстати, человек – тоже бренд. И собака. И не считая собаки.